Greenwashing ya da Türkçe karşılığıyla ‘Yeşil Aklama’, bir işletmenin çevresel sürdürülebilirlik açısından, gerçekte olduğundan daha çevre dostu olduğunu ima eden reklam ve pazarlama stratejilerini kullanmasını anlamına gelir. Turizm işletmeleri de dahil olmak üzere neredeyse her sektörden işletmelerin kâr maksimizasyonu için Yeşil Aklama’ya başvurdukları görülmüştür.
🍃
Tüm bunların önüne geçmek, çevre ve işletmeler üzerindeki olumsuz etkiyi azaltabilmek adına Avrupa Komisyonu, ‘Yeşil Aklama’ ile mücadele etmek ve şeffaflığı teşvik etmek için ‘Yeşil İddialar Direktifi’ doğrultusunda ‘Yeşil Dönüşüm İçin Tüketicilerin Güçlendirilmesine İlişkin Anlaşma’yı (Empowering Consumers For The Green Transition) (https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/TA-9-2024-0018_EN.pdf) yayınladı. Anlaşma, işletmenin menşeine bakılmaksızın AB’de pazarlanan tüm ürün ve hizmetler için geçerli olacak ve yönetmelik direktiflerine uyulmaması halinde işletmeler, para cezaları, yaptırımlar ve ürün toplatmalarıyla karşılaşabilecek.
🍃
Biraz geç olsa da birilerinin taşın altına elini koyması hepimiz için sevindirici.
